社群经济

社群经济是什么？
社群经济是指互联网时代、产品与消费者之间不再是单纯功能上的链接，消费者开始在意附着在产品之上的诸如品牌、文化、格调、人格魅力等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。基于此，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户拥抱成团，形成群峰效应，他们一起互动、交流、协作和相互影响，然后对产品品牌本身产生反哺的价值关系，这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任和价值反哺，并共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统，就叫社群经济。
社群经济强调的是去中心化，社群成员参与一款产品从创意到设计、包装、生产、传播、销售各个环节，社群在很大程度上解放了人们的信息获取能力和参与空间，个体可以获得更大的话语权和更强的行动能力，更大的满足自身的心里需求。个人根据自己的兴趣和能力，遵循某种自发的规则组成蜂窝状的群体。
在商业上社群意义有三条：
其一，社群能够让消费者从“高松公路”上跑下来，形成真实的闭环互动关系，重新夺取信息和利益分配的能力。
其二，社群让互动和交易的成本大幅降低，从而令优质内容的溢价得以实现，而消费者的支付也得以下降。
其三，社群能够内生出独特的共享内容，彻底改变内容者与消费者之间的单向关系，从而出现凯文凯利所谓的“产消者”。
社群经济有以下五大特征：
1、 情感连接，社群能让一群有共同价值主张、相同趣味的人建立情感关系。
2、 利益驱动，社群本身也是一种组织形态，要维持这个系统的正常运转，系统内大多数个体需要产出价值，获得收益。
3、 有限范围，社群本质上是小范围内的集中链接。
4、 无线裂变，社群本身有自生长、自复制能力，在某些细分主题之后，将无线裂变成更多主题社群。。
5、 自我进化，良好运营的社群会根据实际发生的情况进行更迭，不断优化，变得更为聚焦。
社群经济让营销实现虚拟化、精准化、本地化和场景化，变消费者的概念为用户的概念，不断促进与用户的交流和互动，引导、优化、迭代自身产品，满足用户的个性化需求。
社群经济对粉丝经济、体验经济的深化和延伸，改变单边经济模式为去中心化的多边、无边经营模式，通过紧紧抓住用户的心里体验和情感诉求而维系较强的黏性。社群经济打通、融合线上线下，并为实体企业、商业的互联网转型创造了空间，者有助于大幅度降低商业渠道成本，创造为可观的效益。
 
社群思维高于互联网思维，而互联网思维是构成社群思维的基础。社群经济是人格经济，连接和交互是搭建社群的渠道，其中空间、消费、精神三者缺一不可。
“罗辑思维”是一个以40 人小团队作为圈子核心，连接了2000 个外围节点（也就是2000 个小圈子），形成了一个有66000 会员的社群和345 万人的粉丝群。
社群经济就是搞一群有共同兴趣、认知、价值观的人抱成团，然后再一起互动、交流、感染，并且这些用户能够对企业品牌有反哺作用
社群经济特点二：用户之间共同的情感、价值连接
社群经济最显著的特点，就是一群有共同兴趣、认知、价值观的人抱成团，建立情感与价值观的关联，从而产生互动，并对企业起到反哺的作用。
投资=高收益的认知与目标，促使了这一群人集结到一起，并且义无反顾的将自己的钱“送给”庞兹
从社群经济角度来讲，企业与用户之间不只是单纯的功能上连接，而更多的是让用户对企业产生足够的信任与认同，使用户的参与感得到满足，企业则可以提高用户粘性。庞兹利用新投资人的资金来兑付老投资人的利息，虽然说是为了掩盖自己的问题，但其实也是让老用户足够相信他，并且以点带面的带动更多有同样需求与目标的人来投资。
社群经济特点三：相互利益联结
社群的本身也是一种组织形态，而要维持这个组织形态的正常运转，组织内的每个个体都能产出价值和获得收益，而组织本身也会进行周期更迭。最先一批的投资人如约拿到应有的利润，而这些拿到利润回报的人毅然决心复投，并且促使另一批新的投资人进行投资，这样周而往复，几乎每个投资人都“赚”到了利润（获得收益），也几乎每个投资人都在为这个骗局带来更多的投资（个体产出价值）。双方利益的高度联结是企业良性发展的重要因素。
在社群中，这群人本身就是企业最精准的用户群体，他们有相同的认知与价值观，后期也会发展成为企业最忠实的信徒，给企业的发展带来不可估量的利益。在庞氏骗局中，那些拥有共同目标的投资人在利益结果的驱使下，“认同”庞兹的方法能让他们快速收益，所以他们就会成为这场骗局扩散的源头，吸引更多的人参与。
在社群经济的趋势下，市场上也的确出现了各式各样建立社群的平台，企业与企业、企业与个人之见都可以通过这个平台既推广自己，同时也可寻找精准用户群体。
“如果说“网红经济”只是转瞬即逝的一个浪花，那么“社群经济”才是暗潮汹涌的大海。